*本文首发于LexisNexis律商联讯《中国法律透视》

账号主体审核机制，尤其对账号信息中含有党政军机关、新闻媒体、行政区划名称或标识的，必须人工审核；账号资质审核机制，如对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验。

信息发布亮牌机制，即“自媒体”发布信息时，网站平台应当在信息发布页面展示“自媒体”账号名称，不得以匿名用户等代替；特定内容标签机制，如在“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签，鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流；涉公共政策、社会民生、重大突发事件等领域谣言，网站平台应当及时标记谣言标签。

账号注册数量控制机制，即网站平台应当严格执行“一人一号、一企两号”账号注册数量规定，严禁个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息；营利权限开通审核机制，即“自媒体”申请开通营利权限的，需3个月内无违规记录；违规行为限制获利机制，即网站平台对违规“自媒体”采取禁言措施的，应当同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。网站平台应当定期向网信部门报备限制违规“自媒体”营利权限的有关情况。粉丝数量管理机制，即因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除，禁言期间不得新增粉丝，对频繁蹭炒社会热点事件博取关注的“自媒体”，永久禁止新增粉丝，情节严重的，清空全量粉丝，尤其强调网站平台不得提供粉丝数量转移服务。自媒体所属MCN机构管理机制，这次新规规定，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在“自媒体”账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。对于利用签约账号联动炒作、多次出现违规行为的MCN机构，网站平台应当采取暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退等处置措施。

账号黑名单机制，即对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。转发谣言处置机制；对转发谣言的“自媒体”，应当采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等处置措施。资质认证违规处置机制，对未通过资质认证从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息发布的“自媒体”，应当采取取消互动功能、禁言、关闭等处置措施。典型案例曝光机制，即网站平台应当加强违规“自媒体”处置和曝光力度，开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例，警示“自媒体”做好自我管理。

自媒体存在的问题，网信办需要强化对内容平台督导和检查。各地网信部门根据属地化原则，开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等各种类型网站内容平台的督导检查，督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实，切实加强“自媒体”管理。

1、加强内容平台对自媒体的规范运营督导和检查

网信办通过强化属地化管理和与其他地区网信部门的协同治理，可根据不同层级、不同影响力的自媒体提出不同要求，通过约谈和专项行动等方式落实监管责任，如加强整治网络水军群组、群控工具、违规账号等处置，定期开展专项整治。

2、加强内容平台对自媒体有害内容处理督导和检查

对于内容平台加强日常教育管理和加强分类指导，同时需要协同相关主管部门包括房管局、市场监督管理部门、公安部门等相关部门，及时澄清相关谣言形成共识，把握好内容尺度。

3、开展内容平台自媒体相关的行业规定制订督导和检查

针对假冒主体和相关资质要求亮牌经营，为此要求平台对自媒体处置建立一些规则，针对自媒体运营账号处置包括限流、清空粉丝、禁言、销号、加私、禁止转发等从轻到重的处置规则，具体规定相应自媒体处置方法。